吸血鬼校園羅曼史行銷策略─《夜之屋》

《夜之屋》適合讀者：喜愛校園羅曼史加吸血鬼題材的讀者 

近期打上吸血鬼三字總是不離《暮光之城》，可是有些小說的品質顯然沒有經過細選，變成搭《暮光之城》順風車的出版現象。平心而論，縱使《暮光之城》系列也招來不少惡評，但是不得不承認，《暮光之城》系列的確是綜合校園、青少年、羅曼史的佳作之一。
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站在行銷的角度，《暮光之城》是「金」字塔的指標，所以擁有相近的題材相對而言吸睛度也提高不少。《夜之屋》是搭著吸血鬼風潮順勢出版的小說之一，它的行銷策略就是低價、校園羅曼史、吸血鬼。擁有低價、校園羅曼史、吸血鬼這三項特色也許能吸引短暫的注目，但是很難敵過將校園羅曼史、吸血鬼發揮到淋漓盡致的《暮光之城》系列。 
《夜之屋》的行銷手法第一是低售價。《夜之屋》的售價是99元，是原價280元的三分之一左右，以低價策略吸引買氣的確是好辦法，因為以這個價錢來說，購買的讀者就算後悔也不會有很大的反彈。第二是羅曼史，小說封面刻意塑造類似《暮光之城》系列的魅惑美感，加上帶著曖昧感的「勾攝」字眼，讓讀者自行想像吸血鬼與人類戀愛的情節。第三是順著吸血鬼題材，將吸血鬼寫得更社會化，完全不同於布蘭姆．史托克(Bram Stoker)的吸血鬼形象，還以有點嘲弄、鄙棄的口吻來形容史托克筆下的吸血鬼，作者的吸血鬼甚至比《暮光之城》筆下的吸血鬼還要更明亮些。對於這樣近乎「人」的寫法，自然是有其原因。

 《夜之屋》的作者並非自大，而是基於寫作需要在行文中完全脫離史托克的吸血鬼，作者的理由並不是顛覆或挑戰，而是小說的主軸意旨就是設定為校園羅曼史。女主角的年紀設定甚至比《暮光之城》的貝拉還要小、想法也幾乎與一般少女無異，很明顯的是專攻青少女和喜愛羅曼史層級的讀者，所以完全按照羅曼史的路線走。這樣的小說少不了帥哥、美女，還有校園中的女王蜂、跟屁蟲現象，所以《夜之屋》其實並沒有太大的突破，也可以說作者把吸血鬼題材圈範得更小更窄了。

 小說中雖加入了許多奇幻元素，包括風火水土靈五大元素、神話、民族色彩等，然而並不出色，一如《暮光之城》的狼人、吸血鬼的爭鬥史一般無味，去掉這部份對小說骨幹也沒有太大影響，嚴苛一點可以說是多餘。小說比較特殊的寫法是直接將小說中的吸血鬼對應到人的生活，而且是青少年的校園生活，所以小說不乏青少年用語、流行現象與戀愛常態。總體看來，《夜之屋》的青少年校園生活遠比奇幻、吸血鬼的部份來的好，然而簡單、幽默卻也是小說的致命傷。

 在奇幻、吸血鬼的部份不如戀愛、校園生活出色的結果下，《夜之屋》這本小說卻出了好幾集，所以完全是基於羅曼史與吸血鬼戀愛的熱賣而蔓生出的小說。《夜之屋》對於吸血鬼題材愛好者而言，可能會很失望，但是對於校園羅曼史愛好者來說，《夜之屋》是可以一讀的。